產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀
據(jù)研究表明，我國有95%以上的女性在產(chǎn)后會(huì)面臨身材走樣、漏尿、陰道松弛、妊娠紋、脫發(fā)、乳房下垂、內(nèi)分泌失調(diào)等一系列的問題，甚至可能因?yàn)檫@些問題引發(fā)產(chǎn)后抑郁。坐月子可以讓女性恢復(fù)元?dú)猓桥说诙紊拈_始，所以坐“好月子”，成為了新生代家庭的剛需。
產(chǎn)后康復(fù)可分為三大細(xì)分市場：產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備、產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)、產(chǎn)后康復(fù)保健品。目前來看產(chǎn)后康復(fù)保健用品市場份額超8成，為我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)主要增長點(diǎn)，但未來隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)后康復(fù)的需求逐漸多樣化，相關(guān)服務(wù)以及用品市場將迎來大幅增長。
從細(xì)分領(lǐng)域來看，當(dāng)前催乳市場是行業(yè)最大的細(xì)分市場，國家政策又呈利好的態(tài)勢，與此同時(shí)，終端客戶群體擁有很高的消費(fèi)欲望與消費(fèi)能力，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)藍(lán)海(市場大、競爭小)的態(tài)勢，但市場上來看，相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)非常欠缺，新進(jìn)入者可以考慮提前布局。
產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展迅猛，市場前景廣闊。近年來，政府部門通過出臺(tái)了一系列扶持政策，為產(chǎn)后康復(fù)企業(yè)提供了資金、人才、市場等方面的支持。目前，產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的主要經(jīng)營模式有門店式、連鎖店式和線上服務(wù)式三種。其中，門店式是目前市場上最為常見的經(jīng)營模式，大多數(shù)產(chǎn)后康復(fù)機(jī)構(gòu)都是以門店形式進(jìn)行經(jīng)營。
綜合我國與國外產(chǎn)后康復(fù)體系來看，我國醫(yī)療級(jí)產(chǎn)后康復(fù)中心與國外的產(chǎn)后醫(yī)療體系的“嚴(yán)肅醫(yī)療屬性”有較大區(qū)別。歐美國家的產(chǎn)后康復(fù)形式以物理治療(運(yùn)動(dòng)康復(fù))為主，由康復(fù)師指導(dǎo)產(chǎn)后女性進(jìn)行凱格爾運(yùn)動(dòng)以恢復(fù)盆底肌功能。相較而言，國內(nèi)產(chǎn)后康復(fù)的消費(fèi)醫(yī)療屬性較強(qiáng)，相關(guān)醫(yī)療級(jí)產(chǎn)后康復(fù)診所在近兩年才陸續(xù)出現(xiàn)，處于起步階段，相關(guān)機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入制度、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、市場監(jiān)管尚不健全。
新生代媽媽對(duì)個(gè)人形象和生活質(zhì)量要求更高。產(chǎn)后帶來的妊娠紋、乳房變形、產(chǎn)后肥胖、皮膚松弛等諸多問題，催生了新生代媽媽對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的需求。假設(shè)人均消費(fèi)水平為3000元，預(yù)計(jì)未來產(chǎn)后恢復(fù)市場潛力可達(dá)500-600億元。
產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導(dǎo)致市場上近百個(gè)品牌魚龍混雜，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的口碑。
產(chǎn)后恢復(fù)雖因精細(xì)化定位，很快受到市場認(rèn)可，但也因精細(xì)化定位，導(dǎo)致市場空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復(fù)市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對(duì)手的進(jìn)入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費(fèi)人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)正處于風(fēng)口之上，前景一片大好，所以很多投資客都爭先加入這個(gè)行業(yè)。越來越多人才的涌入，推進(jìn)了產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)品牌化的進(jìn)程。隨著業(yè)務(wù)需求的深度挖掘，發(fā)展比較好的產(chǎn)后恢復(fù)品牌都進(jìn)行了品牌的多維度塑造與提升。備孕調(diào)理、孕中養(yǎng)護(hù)、產(chǎn)后修復(fù)，形成了全孕期的女性健康調(diào)理服務(wù)，滿足了客戶日益增長的需求。目前市面上比較受歡迎的就是此類比較全面的綜合型運(yùn)營模式。
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